有些品牌搞营销，因为广告拍得太好，做着做着就成了一家“广告公司”。卖利便面的日清，就是这样一家品牌。

克日，这个以脑洞广告火出圈的日清带来了它的新作品。这支三分钟的动画广告，魔性依旧！▼这支广告为宣传日清妖怪辣小鸡拉面，请来了日清祥瑞物小鸡Hiyoko-chan，细数名社畜生活中那些令人瓦解的烦心事。挤地铁时被旁人睡肩膀，借给别人打完的手机油乎乎的，被别人的雨伞戳中脑门，误以为别人在和自己打招呼，雨伞被别人拿走自己只能淋雨，躺着玩手机被砸到脑壳，被别人撞而摔碎了手机屏幕……这些烦心事似乎都只是一些生活中的小事情，却足以让一只萌萌的小黄鸡突然暴走。

随着烦心事的一件件累积，小黄鸡最后整个鸡都裂开了！这些事简直都不大，甚至有些微不足道，但其实令人瓦解的，并不是某件令人烦心的小事情，而是恒久以往苦痛压力的累积，使得人们因为某件小事在一瞬间情绪发作而瓦解。相信许多人和烧脑君一样，在这支广告里好像看到了自己。

广告中小黄鸡所履历的烦心事就是大部门人的亲身履历，小黄鸡的暴走也有许多人感同身受过。烦心事有时候说大不大，随口吐槽一下就烟消云散了；有时候说小不小，让人痛呼人间不值得想要一了百了。而日清就用这样一支魔性的动画广告，把这样一个略极重的话题，用十分轻松的方式表达了出来。虽然短短三分钟中，日清把许多烦心事都一一出现出来，但动画的形式让这场噩梦重现又有了吐槽的诙谐趣味，让人在获得情感共识时有些啼笑皆非。

而在广告最后，小黄鸡也找到了自我拯救的方式——吃日清妖怪辣小鸡拉面。在三分钟的倒计时广告竣事后，在人间痛苦中挣扎着回家的小黄鸡，在濒临奔溃之际，泡上了一碗妖怪辣小鸡拉面，紧接着恣意地嗦面，享受味觉上的爆炸打击，最后爽到飞升了。此时广告的节奏紧凑激昂，画面魔幻炫丽，而最后小黄鸡还魔酿成日清妖怪辣小鸡拉面，顺其自然地出现出了产物和LOGO，广告所转达的信息也就自然地通报给了观众。

而广告中倒计时的三分钟，恰好是泡面时间的最佳时长，这又呼应了广告中所说的三分钟带来的精神飞升。这样一支做到与观众建设情感共识，同时不失诙谐、魔性的广告，不会不令人印象深刻。

有趣的是，小黄鸡的暴走似乎是日清对于妖怪辣小鸡拉面的一次IP形象设立。在这之前，日清就推出过一支魔性广告，揭破了可爱小黄鸡的魔变。日清作为利便面的首创者，各种产物都已趋于日常。

它旗下的小鸡拉面也有60岁了，用户正在逐渐变老。所以，小鸡拉面便推出了针对年轻人的新产物——妖怪辣小鸡拉面。在妖怪辣小鸡拉面的宣传运动中，日清举行了一次经心的筹谋。

首先，一向可爱生动的小黄鸡突然公布了一条“我受够了”的推特。随后，它一连在推特上公布了许多反常的言论，还公布了一份告退声明，并在日清旗下其他品牌的网站上涂鸦破坏。

这让大家都吓到了，惊讶以前可爱的 Hiyoko-chan 去哪了。当此事升级成热门话题后，小鸡拉面公布了支小黄鸡酿成恶魔的广告片。▼在这支广告中，小黄鸡累积了重重压力，心田的恶魔觉醒了。

小黄鸡一到深夜就会恶魔化，于是日清事情人员不得不将它被囚禁起来。小黄鸡不停与事情人员决战，事情人员不停用种种方式作用它。小黄鸡吃玉米、牛油就会转酿成更高级的形态，履历了一系列的变身后，小黄鸡终于酿成了大魔王，妖怪辣小鸡拉面也就此降生。为了将魔性贯彻到底，这支广告除了画风奇怪，口音奇怪的英语配音也为广告增色不少，此外，片中还埋藏了许多动漫梗，例如恶魔人、残像拳、魔贯光杀炮、弗利沙等等龙珠中大家熟知的元素。

头一回受到这样魔性广告打击的观众，也深表疑惑，但又怪喜欢的。“这是什么沙雕广告？”“沙鲁+弗利萨+日清=沙雕。”“弗利萨报警了！”“管管日清，救救大王！”……虽然日清凭借优秀的广告营销，成为了许多人口中的“广告公司”，但日清做营销的目的始终明确。日清宣传部部长米山慎一郎表现：“我们不是为了成为话题王，也不是为了去获奖。

我们一直在思量，如何切实地成为脱销品牌，如何依靠话题广告去推动销量——这是最关键的事。”正是因为这份思量和努力，日清才气用有趣的广告吸引消费者，让消费者对日清食品抱有期待，以为日清是那种会做出有趣事情的品牌。

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